پایاننامه کارشناسی ارشد خانم ساناز قمری
استاد راهنمای بخش نظری و عملی: دکتر محمد خدادادی مترجمزاده
عنوان بخش عملی: عکاسیِ تبلیغاتی از محصولاتِ شرکتِ مَهدام
استاد مشاور: صمد قربانزاده
چکیده:
صنعتِ تبلیغات در عصرِ حاضر جایگاهِ برجستهیی را از آنِ خود کرده است و بر کوچکترین انتخابهایِ افراد در کشورهای مختلف، نفوذی خارقالعاده دارد. از طرفی رقابتِ بالا و تنگاتنگ، منجر به پیشرفتِ همهجانبهی امورِ تبلیغاتی و راهاندازیِ کمپینهای تبلیغاتیِ قدرتمند و گسترده در سراسرِ جهان شده است. در بسیاری از کمپینهای تبلیغاتی تصاویرِ فتومونتاژ به چشم میخورند که از معرفیِ شمایلِ محصول فراتر رفتهاند. این فتومونتاژها زیرساختهایی هوشمندانه دارند و با بهکارگیریِ مسائلِ روانکاوانه توانستهاند به سطوحِ بالایی از موفقیت دست یافته و نظرِ بسیاری از افراد را به خود جلب کنند. فتومونتاژ ازجمله عرصههایی است که میتواند ذهنیاتِ صاحب اثر را بهروشنی منعکس کرده و بسیاری از ایدههایی را که در جهانِ روزمره قابلمشاهده نیستند، از نو بسازد و به مخاطب عرضه کند. بنابراین فتومونتاژ جایگاهِ مناسبی برای تلفیقِ ایدههای روانکاوانه و تبلیغاتی با یکدیگر به شمار میرود. هدف از این پژوهش تحلیلِ چگونگیِ اثرکردِ کهنالگوهای یونگی در فتومونتاژهای تبلیغاتیِ شرکتهای بزرگِ خودروسازی است. برای این منظور به اعتبارِ نظریاتِ روانکاوانهی کارل گوستاو یونگ و سایرِ اندیشمندانی که درموردِ نظریاتِ او بحث کردهاند، به بررسی ردّپای کهنالگوهای آنیما، آنیموس، سایه، پرسونا و ماندالا در فتومونتاژهای تبلیغاتی ِشرکتهای جیپ، لندروور، میتسوبیشی و فولکسواگن در دودههی اخیر پرداخته شده است. این پژوهش بر اساسِ روشِ توصیفی ـ تحلیلی صورت گرفته و ابزارهای گردآوریِ اطلاعاتِ آن، مطالعاتِ کتابخانهای است و درنهایت نمایان میسازد که شرکتهای خودروسازیِ موردپژوهی، بهصورتِ برجستهای کهنالگوهای یونگی را در آثارِ خود بهکار گرفتهاند. برای نمونه شرکتِ میتسوبیشی از کهنالگوی آنیموس در فتومونتاژهای تبلیغاتیِ خود استفاده کرده است و یا شرکتِ جیپ بهوفور کهنالگوی آنیما را در آثار تبلیغاتیِ خود تکرار کرده است. همچنین ردّپای کهنالگوی پرسونا در بسیاری از فتومونتاژهای تبلیغاتیِ شرکتِ فولکسواگن به چشم میخورد. شرکتِ لندروور نیز از ترکیبی از کهنالگوهای یونگی در فتومونتاژهای تبلیغاتیِ خود بهره برده است. طبقِ این بررسیها، این نتیجه حاصل میشود که مسائلِ روانکاوانه جایگاهِ برجستهای در طراحیِ فتومونتاژهای تبلیغاتیِ عصرِ حاضر دارند و موفقیتِ بالایی را برای کمپینهای تبلیغاتی رقم میزنند.
کلماتِ کلیدی: فتومونتاژ، عکاسیِ تبلیغاتی، کارل گوستاو یونگ، کهنالگو، شرکتهای خودروسازی، کمپینِ تبلیغاتی
